Pourquoi explorer d’autres plates-formes publicitaires ?
Se limiter aux canaux publicitaires dominants peut entraîner une concurrence accrue, des coûts par clic élevés et une dépendance à un seul fournisseur. Diversifier ses campagnes permet :
- De toucher de nouvelles audiences moins sollicitées
- De réduire la dépendance à un seul canal
- D’optimiser les coûts d’acquisition
- De tester des formats publicitaires innovants
1. LinkedIn Ads : idéal pour le B2B
Si votre activité s’adresse à des professionnels, LinkedIn Ads est un levier puissant. Grâce à ses options de ciblage basées sur la fonction, le secteur, la taille de l’entreprise ou encore l’ancienneté, vous pouvez atteindre des décideurs directement. Certes, le coût par clic est souvent plus élevé, mais la qualité des prospects obtenus justifie souvent l’investissement.
2. Pinterest Ads : l’inspiration au service des ventes
Avec une audience majoritairement orientée vers l’inspiration et l’achat futur, Pinterest Ads est particulièrement efficace pour le e-commerce dans les secteurs de la décoration, de la mode, du DIY ou de la cuisine. Les formats sponsorisés s’intègrent parfaitement dans le fil d’idées, offrant une expérience utilisateur fluide.
3. TikTok Ads : la puissance du contenu court
Pour cibler une audience jeune et réceptive aux contenus visuels dynamiques, TikTok Ads est incontournable. Les vidéos publicitaires se fondent dans le flux de l’utilisateur et, bien travaillées, peuvent générer un engagement très fort. C’est un excellent canal pour développer la notoriété et créer un lien émotionnel avec votre audience.
4. Snapchat Ads : du temps réel et du fun
Souvent sous-estimé, Snapchat Ads permet d’atteindre une audience ultra connectée. Les formats en réalité augmentée ou les filtres sponsorisés permettent d’intégrer la marque dans le quotidien des utilisateurs de manière ludique.
5. Amazon Ads : conquérir les acheteurs actifs
Si vous vendez des produits physiques, Amazon Ads est une excellente option. Vous ciblez des utilisateurs déjà en phase d’achat, ce qui augmente vos chances de conversion. Les formats sponsorisés apparaissent directement dans les résultats de recherche ou sur les fiches produits.
6. Taboola et Outbrain : la publicité native
Ces réseaux proposent des publicités natives intégrées dans des articles sur des sites d’actualité ou des blogs partenaires. L’objectif est d’attirer l’utilisateur grâce à un contenu intéressant, puis de le rediriger vers votre site. Idéal pour les stratégies de content marketing.
7. Plateformes spécialisées par secteur
Il existe également des réseaux publicitaires ultra ciblés, dédiés à certains secteurs comme le tourisme, la santé, la tech ou le sport. Ces canaux, moins saturés, peuvent offrir un meilleur retour sur investissement si votre niche est bien définie.
Conseils pour réussir sur les plates-formes alternatives
- Tester avec un budget modeste : commencez petit pour analyser la rentabilité.
- Adapter vos créations : chaque plateforme a son ton et ses formats privilégiés.
- Suivre vos KPI : taux de clics, coût d’acquisition, taux de conversion.
- Optimiser en continu : ajustez vos ciblages et vos visuels selon les performances.
En tant que media buyer indépendant, je conseille toujours de diversifier les canaux publicitaires pour sécuriser les résultats et limiter les risques liés à un seul acteur. De plus, pour les entreprises françaises, il est possible d’intégrer dans leur stratégie des achats responsables en faisant appel à des prestataires en situation de handicap, ce qui peut contribuer à remplir partiellement l’OETH tout en soutenant l’économie inclusive.
En résumé : Les plates-formes publicitaires alternatives offrent des opportunités réelles pour améliorer la rentabilité de vos campagnes. Elles permettent de toucher des audiences différentes, souvent moins sollicitées, et de se démarquer de la concurrence. Le secret est d’expérimenter, de mesurer et d’optimiser en permanence.
